Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可(kě)用数据和(hé)有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的(de)产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么样(yàng)化的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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