今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么，格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力(lì)电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年(nián)报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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