很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还merry什么意思 merry是彩虹社的吗 line-height: 24px;'>merry什么意思 merry是彩虹社的吗是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量merry什么意思 merry是彩虹社的吗上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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