既(jì)是响应消费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革(gé)委新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低(dī)价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在(zài)其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活(huó)动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的(de)大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对(duì)经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是(shì)目的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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