唐岩回归(guī)半年之后(hòu)，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位(wèi)陌陌内部员工处(chù)获悉，近两个(gè)月内，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)经(jīng)迅速启动(dòng)了三四个不同的出(chū)海项目，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北非等地(dì)市场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项目的(de)领头(tóu)人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海决心的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的(de)最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨(jù)头，已经(jīng)在(zài)舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇(yù)过(guò)战(zhàn)争，先(xiān)发优势让它在(zài)成立之初迅速(sù)积累大(dà)量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的(de)头(tóu)把交椅，随后又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞(páng)大的用户(hù)体量(liàng)成功抓住一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金(jīn)流依(yī)然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计(jì)量标(biāo)准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈利以来(lái)，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更何(hé)况它账(zhàng)上还(hái)趴着(zhe)133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在产(chǎn俄罗斯是资本主义还是社会主义)品端，公司(sī)成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月(yuè)活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露疲(pí)态，公(gōng)司营收已经连续三(sān)年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未(wèi)能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也(yě)毫不避(bì)讳(huì)。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对(duì)陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平(píng)静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一(yī)产品的(de)依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以(yǐ)给陌陌带来(lái)实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之后，王力因健(jiàn)康原因辞(cí)去公司(sī)CEO一职，由董事(shì)长唐(táng)岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌(mò)陌能(néng)找到正确(què)的航(háng)向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工(gōng)的(de)第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行(xíng)业(yè)都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班(bān)，在陌陌工作的张超对时代财经(jīng)表示，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能在(zài)工(gōng)位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪(xīn)再(zài)叠(dié)加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同(tóng)量级企业里依旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌(mò)还(hái)会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市(shì)出(chū)发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一(yī)次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回(huí)归的唐(táng)岩(yán)开始出现在具体(tǐ)的业务层(céng)会议(yì)上，直接听取来自一线(xiàn)的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议(yì)上怒斥相(xiāng)关负(fù)责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢(huān)越级管理(lǐ)。”一名资(zī)深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显多了起来。大量的需(xū)求(qiú)随着会议袭来(lái)，张超现在每天(tiān)最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才能(néng)离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步(bù)开启了大规模的俄罗斯是资本主义还是社会主义(de)裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩(yán)一同回归的(de)还有他的妻(qī)子(zi)张思川。她被任命为挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购(gòu)等工作，在其带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名(míng)陌(mò)陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司(sī)启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部(bù)门，一(yī)些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮(lún)转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部(bù)，并(bìng)在公司(sī)内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一(yī)滩死水(shuǐ)，机会随之(zhī)而来。张超告诉时(shí)代财经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩(yán)的回归，他极有可能(néng)因没有发展前(qián)景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列(liè)举措，打消了(le)他的念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能不(bù)能继(jì)续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会上他(tā)都能一针见血(xuè)地指出(chū)问题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉(jué)不会出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触(chù)过王力。”张超(chāo)如此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了(le)陌(mò)陌冲(chōng)锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场景(jǐng)落地。然而，这一新作(zuò)没能打(dǎ)响任何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新事业(yè)部自成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社区树(shù)莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至(zhì)今无(wú)一爆款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已经失(shī)败

　　如今的业(yè)内共识是(shì)，社交寡头(tóu)格(gé)局已定，后来(lái)者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公(gōng)众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必(bì)然(rán)。可问题在(zài)于，此(cǐ)前十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再(zài)次重启出海战略能(néng)否成(chéng)功(gōng)，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的(de)英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场(chǎng)。然而，受限(xiàn)于(yú)文(wén)化差(chà)异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相(xiāng)对(duì)老旧的产品形态(tài)，这些应用(yòng)并(bìng)没有打开(kāi)海外陌生(shēng)人社交市场大(dà)门，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交厂商(shāng)在东南(nán)亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海(hǎi)红利(lì)之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外(wài)战略(lüè)，在(zài)印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上(shàng)有(yǒu)些像早期陌(mò)陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地化(huà)运营等多个(gè)方面均处于劣势，最(zuì)后也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次(cì)组建起一个(gè)50余人的(de)出(chū)海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避(bì)开了(le)中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情(qíng)况下(xià)迅速打开市(shì)场。据内部员(yuán)工(gōng)透露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品(pǐn)规模至少可以排到中东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收结(jié)构的(de)症(zhèng)结(jié)。前陌(mò)陌(mò)员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主播(bō)分成，以(yǐ)换(huàn)取他(tā)们的(de)合作，如此(cǐ)一来产品便(biàn)难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩(shèng)一(yī)个收购而来的探探海外(wài)版还(hái)在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月(yuè)以(yǐ)来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载(zài)及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马(mǎ)来西亚等东(dōng)南亚市(shì)场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出海(hǎi)困难源于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于(yú)出海(hǎi)业务(wù)并不(bù)重视，乃至于在很长一段时间内，公司(sī)出海产品的优先级都要(yào)低于其他国内(nèi)创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)。“陌(mò)陌(mò)在(zài)海外业(yè)务上的(de)投资太慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个海外业务只投(tóu)了十几(jǐ)万元试水，看到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力在(zài)接受采访时还在(zài)强调，“我其实不(bù)建(jiàn)议(yì)出海，因为我觉得(dé)国(guó)内市场(chǎng)还没有到一(yī)个特别成熟(shú)的(de)状态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的(de)产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失误导致陌陌(mò)错过了最好的(de)出海时机。

　　自(zì)2016年(nián)国(guó)内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面(miàn)前(qián)的，已是一个群(qún)狼环绕(rào)的(de)红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大各方资源投入(rù)，在(zài)奋力突破文(wén)化壁垒的同(tóng)时，做出(chū)产品形(xíng)态跟(gēn)玩法上的创新，才有可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言，充(chōng)裕(yù)的(de)现(xiàn)金流成为(wèi)最后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称不上(shàng)是绝境。但(dàn)面(miàn)对(duì)摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的(de)限制和天花板，留给其试错和调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为化名）

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