今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边工作(zuò)，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自己一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽做的(de)大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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