很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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