Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解(j闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局iě)你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来(lái)额(é)外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局e='color: #ff0000; line-height: 24px;'>闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合(hé)自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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