Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒn清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王g)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么(me)很(hěn)容(róng)易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来满足(zú)他(tā)们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的(de)。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王击，同时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

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