Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关(guān)的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看We虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后st Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使用单(dān)个(gè)图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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