翼年代记和百变小樱有什么关系么翼年代记是悲剧吗-橘子百科-橘子都知道

翼年代记和百变小樱有什么关系么翼年代记是悲剧吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好(hǎo)像都站(zhàn)在名为“停(tíng)更”的(de)风口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪(guài)异(yì)君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位百(bǎi)万粉丝级别UP主和部分(fēn)中(zhōng)腰部翼年代记和百变小樱有什么关系么翼年代记是悲剧吗UP主宣(xuān)布停(tíng)更，引发外界对“B站(zhàn)停(tíng)更(gèng)潮(cháo)”的诸(zhū)多(duō)讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝的影视(shì)区UP主“木鱼水(shuǐ)心”又(yòu)发布动态回应停更传(chuán)言，他没(méi)有停更(gèng)，但确实(shí)比较艰难。坊(fāng)间有观点称，因为粉丝(sī)属性复杂，影视(shì)解说(shuō)本来就不好接(jiē)广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投放相(xiāng)关(guān)的环境问题(tí)所致？“木鱼水心”们(men)又该如何，才能养活自己与(yǔ)团(tuán)队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼(yú)水心，算是B站影(yǐng)视区的头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入(rù)选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的风格深受观众喜(xǐ)爱(ài)，一千(qiān)多则投稿中近半(bàn)作(zuò)品(pǐn)播放(fàng)量(liàng)超过百万次。其解说的《红楼梦(mèng)》、《三国(guó)演义(yì)》和《觉醒年代》相关视(shì)频播放量，甚至已(yǐ)超千(qiān)万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到(dào)广告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心的更(gèng)新频率(lǜ)并不算太(tài)高，过去一整年他更新(xīn)了57支作品，平均下(xià)来基本做到周(zhōu)更。但考虑(lǜ)到其作(zuò)品几乎都是(shì)30分(fēn)钟以上的长视频，甚至有不少视频(pín)“长(zhǎng)度以小时计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和他的团队已是非常勤奋(fèn)。值得一提的是，过去一(yī)年他几乎放弃了热点，专注于(yú)《水浒传》的系(xì)列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十(shí)天的时间里木(mù)鱼水心并(bìng)未更新，由此引(yǐn)发了坊间关于其(qí)停更的猜(cāi)测。23日晚间(jiān)，木鱼水(shuǐ)心(xīn)回应传闻(wén)并否认了“停(tíng)更”的(de)说法，表示正在打磨新作品，但“确实(shí)也比较(jiào)艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年(nián)到目前为(wèi)止，四个(gè)多(duō)月没有接到(dào)广告，B站的创作(zuò)激励(lì)，还不(bù)够付办公室(shì)房租(zū)。“现在基本(běn)是‘用爱发电’，去年一(yī)整年更(gèng)新《水浒(hǔ)传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到(dào)广告”，的(de)确是此前“B站停(tíng)更潮(cháo)”中人们讨论的焦点。不过靠创作激(jī)励养不活创作者”几乎已是(shì)B站UP主的共识，相比之下，广告商(shāng)单(dān)才是创作(zuò)大(dà)头(tóu)。

　　但木(mù)鱼(yú)水心说，他(tā)已(yǐ)经四个(gè)月没(méi)有接广(guǎng)告了，那他上一(yī)次的商(shāng)单是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告了(le)？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼(yú)水心做了一则观影(yǐng)指南，奔驰广告(gào)就是植入(rù)在这则视频中。据花火后台(tái)数据(jù)，木鱼水心的植入视频报价在三十几万(wàn)、定制(zhì)视频约(yuē)要四十几万，此前也合作过(guò)手机(jī)游戏(xì)、电商平(píng)台、食品饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝体量(liàng)及影响力，这(zhè)个(gè)价格不算贵(guì)。那(nà)么，千万(wàn)粉(fěn)丝UP主怎么(me)就接(jiē)不到广告(gào)了(le)呢？

　　“所有离(lí)甲方远(yuǎn)领域的自媒(méi)体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个月末(mò)，知(zhī)名广(guǎng)告(gào)人“姜茶茶(chá)”在小号上(shàng)发布的文章《今年，百万(wàn)粉的KOL都接不到(dào)广(guǎng)告了》，也曾引起业内外广泛(fàn)讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网广告数据(jù)报告》显示(shì)，2022年，中国互联网广告市(shì)场(chǎng)规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场规模(mó)近七年首次(cì)出现负增长。当广告(gào)主(zhǔ)的(de)可(kě)支(zhī)配支出(chū)减(jiǎn)少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网(wǎng)广告(gào)市场洞察》指(zhǐ)出(chū)，消费不(bù)增长对(duì)营(yíng)销的转化要求(qiú)进一步(bù)提升，广告(gào)营销(xiāo)面临突破和变(biàn)革的要求。因(yīn)此，找到(dào)细分赛道上(shàng)更垂(chuí)直或者(zhě)更接近消费(fèi)者的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一份(fèn)来自B站(zhàn)的数据可以(yǐ)侧面(miàn)佐证(zhèng)这(zhè)一点。其2022年财报信息显示：随着年龄增(zēng)长，B站用户不仅关注(zhù)游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装(zhuāng)、家电等新领域的消(xiāo)费(fèi)需(xū)求(qiú)，吸引更(gèng)多品(pǐn)牌(pái)主与B站进(jìn)行合作(zuò)。过去一年，汽车、母婴、家装家(jiā)电(diàn)内容的VV数（视频(pín)播放次数）增长，均超过了100％。以其(qí)中的汽车区UP主(zhǔ)为(wèi)例(lì)，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了？

　　但显然，影视解(jiě)说在商业(yè)化上并不是(shì)一(yī)个很垂直(zhí)的赛道(dào)。无(wú)独(dú)有(yǒu)偶，同(tóng)样身在影视区(qū)的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日前透露很(hěn)久没有商品方(fāng)找他们打视频(pín)广告了。

　　按照一般(bān)思路(lù)推断，影视类解(jiě)说最(zuì)对口(kǒu)的可能是影视(shì)推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实(shí)今(jīn)年影视(shì)类(lèi)投放应(yīng)该不少，“毕竟春节到(dào)现(xiàn)在影视项目很多，数量是(shì)超过去(qù)年的。”但整体预算变少的情况下，片方也比较(jiào)谨慎，尤(yóu)其对于(yú)投(tóu)头部UP会更谨慎一些。

　　上述负(fù)责人表示(shì)，影视类投放(fàng)主要是口碑营销，不(bù)能直接转化成带货收(shōu)益，所(suǒ)以“影视解说类(lèi)”肯定不是(shì)首选——6位数的报价，对(duì)片方负担(dān)还是很(hěn)大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了(le)，去(qù)年特别(bié)差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最(zuì)好的状态要么就是(shì)缩小团(tuán)队，要么就是再找点别的经营方向，头部UP主不调整(zhěng)业务(wù)方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在其文章《一堆人喊(hǎn)B站断更(gèng)潮，我都傻了(le)》中(zhōng)指出，UP主(zhǔ)养(yǎng)不(bù)活(huó)自己可能并(bìng)非是平(píng)台的缘故(gù)，“所(suǒ)有离甲方(fāng)远(yuǎn)的领域的自(zì)媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现前景一定程度上和该领域内的(de)品(pǐn)牌数量和竞争情(qíng)况有关，比(bǐ)如(rú)美妆、科技、汽车其实都属于优质的变现(xiàn)内容，但(dàn)其(qí)中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创(chuàng)始人罗(luó)锴告诉蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技属于典型的(de)大博主逻辑，品牌集(jí)中度高(gāo)，海量博主争夺(duó)几个金(jīn)主爸(bà)爸，这种最终(zhōng)资源其实都集中在头部博主。而(ér)美妆品牌(pái)数量(liàng)多，中腰部博主也能接到广(guǎng)告，这(zhè)就是一个更普适的赛道。”

　　不(bù)过也有(yǒu)观点认(rèn)为，不少(shǎo)UP主接不到广告(gào)可(kě)能(néng)只是“没有合适的广告(gào)”。

　　上述品牌(pái)投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，品(pǐn)牌(pái)更多还是(shì)看目(mù)标(biāo)受众，也就是粉(fěn)丝量(liàng)级和他(tā)的购买能力是否足够，如果回归到这两点，当一(yī)个创作者覆(fù)盖的(de)粉丝足(zú)够多(duō)，赛(sài)道就不是根本问题了(le)。她个(gè)人推测认(rèn)为，木鱼(yú)水心接不(bù)到(dào)商单可(kě)能和个人内(nèi)容规划有关，也许没有碰(pèng)到合适的广告。

　　离钱远的内容(róng)还有机会变现(xiàn)吗(ma)？

　　众(zhòng)所周知(zhī)，互联(lián)网时代(dài)的(de)内(nèi)容(róng)想(xiǎng)要变现主要有三大路径：商(shāng)单(dān)推广、付费/打赏、平台(tái)激励。

　　根据上(shàng)文，由于影(yǐng)视类(lèi)内容(róng)本身行(xíng)业的属(shǔ)性(xìng)和影(yǐng)视类商单性价比问题，影视(shì)区(qū)尤其是解说类UP主靠广告(gào)商单(dān)维(wéi)持(chí)生计的难(nán)度(dù)在近两年(nián)指数(shù)级上(shàng)升。

　　那对于木鱼(yú)水心这(zhè)样的优质内容创作者而(ér)言(yán)，剩下的两条路能(néng)走通吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在(zài)国内(nèi)的互联网环(huán)境中(zhōng)，“内(nèi)容(róng)付费”往(wǎng)往被称为(wèi)“知识(shí)付费”，这二者(zhě)之间的差异是整(zhěng)个内容(róng)变(biàn)现环境的缩影。最早研究(jiū)中(zhōng)产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产(chǎn)阶级正是(shì)通过对理性和效(xiào)率的(de)追求，建构出新的时间(jiān)观(guān)念来(lái)形成并定义自己的文(wén)化(huà)。这段话投(tóu)射到我们(men)当代人的内容消费中便(biàn)是各种知识付费(fèi)类内容。比起娱乐(lè)、兴趣类，具有工具属性的知识(shí)类内(nèi)容往往被视为“更有用”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据(jù)显示，2022年(nián)中国知(zhī)识付费(fèi)市(shì)场规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读书会等IP都是这一风潮(cháo)的代表(biǎo)。

　　国内(nèi)通过(guò)书(shū)影音类(lèi)泛(fàn)娱(yú)乐内容进(jìn)行付费变现(xiàn)的成功(gōng)案例(lì)少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付(fù)费只能是锦上添花(huā)，不翼年代记和百变小樱有什么关系么翼年代记是悲剧吗是(shì)主(zhǔ)要盈利渠(qú)道，除(chú)非《反派影(yǐng)评》那(nà)种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾(céng)试水(shuǐ)UP主视频单期付费，但截至目前(qián)这(zhè)一功(gōng)能(néng)却并未(wèi)见到推广(guǎng)，以此(cǐ)为主要变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接(jiē)为内容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状况(kuàng)经常被拿来与国内对(duì)比，近(jìn)日“停更近两年(nián)，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能(néng)月入几(jǐ)十万”的(de)新闻也被(bèi)反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供了多种变现(xiàn)方式，只要参与(yǔ)“YouTube合(hé)作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入(rù)。据“全现在”报道，按(àn)照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排(pái)行榜榜首的博(bó)主年收(shōu)入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平台激(jī)励相(xiāng)比(bǐ)天差(chà)地(dì)别。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年其净亏损75亿元，营(yíng)业成本高达180亿(yì)元，其中包括在直播和广告业务中给(gěi)UP主的(de)激励/分成达到(dào)91亿(yì)元(yuán)，同比增长18％。但去年以(yǐ)来，B站多(duō)次变更UP主创(chuàng)作激励规(guī)则，大量UP主(zhǔ)在社交平台(tái)反馈称收入减(jiǎn)少(shǎo)。某UP主告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，自(zì)己并不知道B站(zhàn)的具体(tǐ)现金(jīn)激励算(suàn)法，后台也(yě)只给出了内容质量、观看时长(zhǎng)等计算维(wéi)度，“所以我大多数时(shí)候只能(néng)靠(kào)体感，不过体(tǐ)感确实降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了(le)？