“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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