很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度(富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力(lì)的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位