“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者“五个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极(jí)其权(quán)威的(de)深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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