既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗'color: #ff0000; line-height: 24px;'>g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出(chū)的(de)近期最(zuì)大的(de)补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互联网崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中复苏(sū)的(de)大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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