今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工(gōng)作大(dà)致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学生的(de)水平(píng)是一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职阅历是什么意思场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红(h阅历是什么意思óng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公阅历是什么意思(gōng)司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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