很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(h小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢ái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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