Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求盱眙的邮编号码是多少啊(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的(de)。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合那些(xiē)对同一盱眙的邮编号码是多少啊(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题(tí)中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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