既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补绥化去年疫情 绥化是几线城市(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zh绥化去年疫情 绥化是几线城市ě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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