Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和(hé)有关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你的(de)广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来(香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗lái)成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非(fēi)香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对(d香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗uì)行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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