Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思shí)，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初(事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告(gào)格式(shì)可能(néng)是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品和服(fú)务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他(tā)们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目(mù)的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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