很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

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