很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性(xìn2l是多少斤 2l是多少kgg)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE2l是多少斤 2l是多少kg4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the ne2l是多少斤 2l是多少kgxt big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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