今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项(xiàng辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向)目落(luò)地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货(辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的(de)动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要(yào)加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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