唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位(wèi)陌陌(mò)内部员工(gōng)处获(huò)悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项(xiàng)目(mù)，瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)、北(běi)非等地市场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩(yán)的助理。在公司内(nèi)部，这被普遍(biàn)认为是唐(táng)岩押注出(chū)海决心的体现(xiàn)。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内(nèi)社交格(gé)局基本已定、监(jiān)管不断加强的当下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是(shì)唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒(shū)适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇(yù)过战争，先发优势让它(tā)在成(chéng)立之初迅(xùn)速(sù)积累大(dà)量用户，稳(wěn)坐陌生人(rén)社交赛道的头把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一(yī)只(zhǐ)商业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年(nián)实(shí)现盈利(lì)以来，陌陌已(yǐ)经(jīng)连(lián)续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有(yǒu)哪个互(hù)联网公司能(néng)做(zuò)到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的水面之下(xià)，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以后几乎(hū)再(zài)无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的秀(xiù)场直播开(kāi)始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)层也毫(háo)不避(bì)讳。王力两年(nián)前接(jiē)任陌陌CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对(duì)陌陌(mò年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思)没有什(shén)么特别的情感，整个(gè)公司(sī)都非(fēi)常平(píng)淡，就像一(yī)个人(rén)平静地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团(tuán)，将产品与公(gōng)司(sī)加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌(mò)带来实质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因(yīn)辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来(lái)了(le)。”这是(shì)唐(táng)岩(yán)回归(guī)后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在(zài)很长一(yī)段(duàn)时间内，陌(mò)陌在北京互联网(wǎng)行业都(dōu)是中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名词(cí)。工作(zuò)时间稳定，朝十(shí)晚七(qī)极少(shǎo)加班，在陌陌工(gōng)作的(de)张超对时(shí)代财(cái)经表示(shì)，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过，领导就(jiù)不可能(néng)在工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在(zài)同量级企(qǐ)业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年(nián)年会，陌陌还(hái)会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便(biàn)在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的(de)2022年(nián)，这(zhè)项传(chuán)统也(yě)没(méi)有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌(mò)还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航(háng)班到(dào)日(rì)本东京集中团建，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了(le)不少艳(yàn)羡的(de)目(mù)光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的(de)唐岩开(kāi)始出现在具体的(de)业务层会议上(shàng)，直接(jiē)听取来(lái)自一(yī)线的汇报(bào)，并不(bù)时做出辛辣(là)点评(píng)，甚(shèn)至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在此前王力任(rèn)期内几乎(hū)从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上(shàng)而(ér)下传导，员工(gōng)加班明显多了起来(lái)。大量的需求随着(zhe)会议袭来，张(zhāng)超现在每天最早(zǎo)也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同步开启(qǐ)了大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的(de)还(hái)有他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接(jiē)手行(xíng)政(zhèng)、采购(gòu)等工作(zuò)，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公司(sī)启动(dòng)裁(cái)员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极(jí)力(lì)寻求业(yè)务(wù)增(zēng)长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发起(qǐ)三次(cì)创业(yè)营活动，鼓励(lì)员工提(tí)出(chū)新的创意(yì)，试图从(cóng)中(zhōng)孵(fū)化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随之而来(lái)。张(zhāng)超(chāo)告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有(yǒu)可能因没有发(fā)展前景而离职。但(dàn)唐岩回归(guī)后的(de)一系列举措，打消(xiāo)了他(tā)的念头。他希望再(zài)赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能(néng)不能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会(huì)上他都能一针见(jiàn)血地指出问(wèn)题核(hé)心(xīn)所(suǒ)在，对(duì)不同(tóng)业(yè)务(wù)的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着(zhe)唐岩一(yī)起(qǐ)干，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职(zhí)这么(me)几(jǐ)年(nián)我(wǒ)基本没有(yǒu)接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是(shì)创始人与职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却(què)是预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了(le)陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出(chū)的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然(rán)而，这(zhè)一新作(zuò)没能打响任(rèn)何水花。据点点数(shù)据统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管(guǎn)的创(chuàng)新事业部自成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化了照(zhào)片交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等(děng)众多新项目，但至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思5次出海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识(shí)是，社交(jiāo)寡头(tóu)格(gé)局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如(rú)今(jīn)活(huó)跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问(wèn)题在(zài)于，此前(qián)十(shí)年陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出(chū)海战略能否成功，还要打上一个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自(zì)己的英文版复(fù)制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场(chǎng)。然(rán)而(ér)，受限于(yú)文化差异，以及较发达地区(qū)相对(duì)老旧的产品形态，这些应用并(bìng)没(méi)有打开海(hǎi)外陌生人社交市(shì)场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了一款功能上(shàng)有(yǒu)些像早期陌陌(mò)的(de)陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形(xíng)态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌(mò)陌(mò)在市场(chǎng)认(rèn)知、本地化运(yùn)营(yíng)等(děng)多个(gè)方(fāng)面(miàn)均处(chù)于劣势(shì)，最(zuì)后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留(liú)有火种的(de)是(shì)陌陌的第(dì)四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起(qǐ)一(yī)个50余人的出海业务(wù)部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市(shì)场的出(chū)海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早已被(bèi)2016年开始出海(hǎi)的(de)Yalla等国(guó)产厂商分割完(wán)毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新的(de)Voga没(méi)有任(rèn)何(hé)优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有被认(rèn)为是(shì)海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区的(de)宗教(jiào)文化(huà)约(yuē)束，在没(méi)有同(tóng)类竞(jìng)品的情况下(xià)迅速(sù)打开市(shì)场。据(jù)内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存(cún)的(de)硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大(dà)部分收益用于与公(gōng)会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一(yī)来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采(cǎi)取(qǔ)了降(jiàng)低分成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环(huán)比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收(shōu)购而来的(de)探探(tàn)海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月以来(lái)，探探海外版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来西亚等东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难源于公司战略失误。长期以来(lái)，管理层对于出(chū)海业务(wù)并(bìng)不重视，乃至于(yú)在(zài)很(hěn)长一(yī)段时间内(nèi)，公(gōng)司(sī)出海产品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十几万元试(shì)水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就(jiù)被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还(hái)在强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状(zhuàng)态(tài)。”年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思“只(zhǐ)有打通美国市场，你的(de)产品才有辐射能力，去(qù)做(zuò)一个印度(dù)市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌(mò)错过(guò)了(le)最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲向社交赛(sài)道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不(bù)容(róng)易。缺乏积累的(de)陌陌(mò)必须加(jiā)大(dà)各方资源投(tóu)入，在(zài)奋(fèn)力突破文(wén)化壁垒的同时，做出(chū)产(chǎn)品形态(tài)跟玩法(fǎ)上的创新，才(cái)有(yǒu)可能成功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充裕的现金流(liú)成为最(zuì)后(hòu)的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇(yù)还远称不(bù)上是(shì)绝境。但面(miàn)对摆在陌(mò)生人(rén)社交赛道眼(yǎn)前的限制(zhì)和(hé)天花板，留(liú)给其(qí)试(shì)错(cuò)和调(diào)整的时(shí)间已经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人物均为化名）

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