很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(y杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强ù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

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