Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各(gè)种各(gè)样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速(sù)加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很(hěn)容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意(yì)整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在活(huó)动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这(z一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱hè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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