“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　<一尺九的腰围是多少厘米 一尺九的腰围是26还是27img alt="“五个女(nǚ)博士”广告(gào)低俗被(bèi)立案调查(chá)，背后代工(gōng)厂曾与权健关联，有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权(quán)威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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