“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上(shàng)得以快速(sù)崛(jué)起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似AVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北AVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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