Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效(xiào)提(tí大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好)高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节(jié)。

大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服(fú)务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系(xì)列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提(tí)供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的(de)活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的(de)兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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