既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑(yí)是(shì)最大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再(zài)次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持(chí)续(xù)性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的)。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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