很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(ni早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称án)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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