“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管(g一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排uǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博(bó)士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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