今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的(de)定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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