财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全(quán)国国内旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社(shè)联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题(tí)电话会(huì)议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来(lái)自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社(shè)记者分享各地五一大消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随(suí)经(jīng)济温和复苏，当前(qián)居民生活半径(jìng)已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国(guó)消费其实具(jù)有较强(qiáng)的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社(shè)交场景全(quán)面(miàn)恢复下居(jū)民(mín)消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本让游客融于(yú)市(shì)中(zhōng)心，集(jí)中在五一(yī)广场方圆(yuán)两公里的市(shì)中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的(de)统(tǒng)计数据，网红城(chéng)市(shì)长沙(shā)处于国内热度城市(shì)第三(sān)。小红书近3个(gè)月内用(yòng)户搜索量最高的(de)10大热门城市排(pái)行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计(jì)监测(cè)单(dān)位953家，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开(kāi)园单(dān)日(rì)历(lì)史记(jì)录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各(gè)商(shāng)业(yè)网(wǎng)点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五一(yī)商圈也(yě)迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友(yǒu)达店人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新(xīn)天地总客流超45万(wàn)人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的游客(kè)告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四(sì)个大熊猫(māo)配饰(shì)，去(qù)和花花合影。看花花的地方(fāng)围满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电(diàn)话会上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是(shì)提前7天进(jìn)行线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这基(jī)本是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是(shì)本地(dì)人(rén)的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想体验比较好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如(rú)去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的(de)数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国(guó)接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区(qū)域(yù)同比去年增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增长(zhǎng)136％，全(quán)球(qiú)旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客(kè)流(liú)较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计(jì)提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票(piào)，景区(qū)附(fù)近仍聚集(jí)大(dà)量游客(kè)，由(yóu)于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州宋城朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思(chéng)景区，购(gòu)票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多投资(zī)者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往年(nián)相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆(bào)满，还(hái)有不(bù)断驶(shǐ)入的(de)私家车只能在外(wài)围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平(píng)时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道延安路步行(xíng)街，我(wǒ)前后(hòu)左右半米(mǐ)内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大(dà)到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量(liàng)分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的(de)区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分(fēn)布非常不均匀(yún)，看上去游客们(men)的(de)消费(fèi)目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临(lín)时更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的(de)商家面对的(de)是门前(qián)人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责(zé)人对(duì)财联(lián)社记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门(mén)的(de)城(chéng)市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订(dìng)量同(tóng)比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见(jiàn)的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄(zī)博(bó)“一房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了(le)其中，还(hái)打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价(jià)波动进行了控制。对(duì)于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有(yǒu)派(pài)人驻(zhù)场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当(dāng)地公务员处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)时(shí)刻(kè)待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算(suàn)了(le)一(yī)笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责(zé)人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的(de)高(gāo)峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客(kè)也正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效(xiào)益(yì)双丰收，需(xū)要(yào)多方从业者共同努力。”

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