今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思岁，在2021年(ni糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思án)参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没(méi)有直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来(lái)更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思营预热。

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