很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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