财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)同财联社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙不朽的意思、四川成(chéng)都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除(chú)低基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复(fù)基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就业扩大和(hé)居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有(yǒu)一(yī)个(gè)特点，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社行业(yè)主编(biān)李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数(shù)据(jù)，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处(chù)于国内热(rè)度城(chéng)市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)19.28亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游(yóu)区(qū)共(gòng)339家(jiā)，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游(yóu)客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接(jiē)待住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿(sù)单(dān)位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万(wàn)人不朽的意思次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了(le)解(jiě)到，各商业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的客(kè)流高峰，假期前四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人(rén)次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井(jǐng)商场(chǎng)客(kè)流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客流(liú)突(tū)破(pò)5万，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩(jì)呈(chéng)现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营(yíng)收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花花的地(dì)方围满了(le)人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅(jǐn)需(xū)55元，带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就进行了限流(liú)，只是提(tí)前7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目(mù)前(qián)能(néng)够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还(hái)是能买(mǎi)到票(piào)。但如果是(shì)本地人的(de)话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但(dàn)园区内人(rén)还是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一(yī)假期(qī)全(quán)国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同(tóng)比去年(nián)增速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显示当日门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码购票(piào)，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车(chē)门站。”财联社记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也(yě)出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距(jù)离西湖(hú)较(jiào)近的杭(háng)州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当(dāng)天演出(chū)场次实际达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预计演出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情就有连(lián)续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的(de)重要参(cān)考指标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢(huī)复）预(yù)期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内(nèi)景点也(yě)在(zài)五(wǔ)一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延(yán)安路步行街，我前(qián)后左右(yòu)半米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化(huà)，“二(èr)八效应”非常(cháng)明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但(dàn)人(rén)流分(fēn)布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的(de)消费(fèi)目的地都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意临(lín)时更改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实(shí)际集中造福(fú)了少数商家，相当(dāng)多的(de)商家(jiā)面对的是门(mén)前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期(qī)，酒(jiǔ)店预(yù)订(dìng)热度增长最快的是(shì)新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍(bèi)。

　不朽的意思　“五一(yī)”前夕(xī)，财联(lián)社记(jì)者滕飞(fēi)就动(dòng)身前(qián)往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可(kě)见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下(xià)高速(sù)便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博(bó)（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了(le)其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程(chéng)序(xù)，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法部(bù)门人员处获(huò)悉，市政府还对物(wù)价波动进(jìn)行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系(xì)统在周末人流量(liàng)较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每(měi)一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当(dāng)地公务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻(kè)待(dài)岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业(yè)务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周边城(chéng)市(shì)消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄(zī)博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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