今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不(bù)是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会(huì)记得(dé)国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中(zh天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码ōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号(hào)（天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码认证主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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