“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(z2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历hōng)控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历媛、王(wáng)雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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