很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hò三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默u)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务(三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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