既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面(翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的(de)销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降(j翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗iàng)低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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