唐(táng)岩回(huí)归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从多位(wèi)陌陌内(nèi)部员工(gōng)处获悉，近(jìn)两个月(yuè)内，陌陌已经(jīng)迅速(sù)启动了三四个不同的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目(mù)前均(jūn)已走到立项阶段。这些(xiē)项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩(yán)的助(zhù)理。在公司(sī)内部(bù)，这被普遍认为(wèi)是唐岩(yán)押注出(chū)海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来(lái)说，在国内社(shè)交格局基(jī)本已定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速积累大量用户，稳一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的坐(zuò)陌生人社交赛道(dào)的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随后(hòu)又及时转型秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞(páng)大的用户体(tǐ)量成功抓住一只商业化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会(huì)计准则）计量标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续(xù)32个(gè)季度持续(xù)盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公司能(néng)做(zuò)到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金和(hé)短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等(děng)电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经(jīng)连(lián)续三年下滑，且始终未能找到(dào)新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年(nián)。对此，公司(sī)管理层(céng)也毫不避(bì)讳(huì)。王力(lì)两(liǎng)年前接任陌(mò)陌CEO时(shí)就曾(céng)对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有(yǒu)什么特别的情感，整个公司(sī)都非(fēi)常(cháng)平淡(dàn)，就像(xiàng)一个(gè)人平静地接受衰(shuāi)老，一天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名挚文集(jí)团(tuán)，将(jiāng)产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌陌App单(dān)一产(chǎn)品的依赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还(hái)不足(zú)以给(gěi)陌陌带(dài)来(lái)实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航(háng)向吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公(gōng)司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一(yī)感(gǎn)受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都是(shì)中厂“小而美(měi)”的代(dài)名词。工作时(shí)间稳定，朝(cháo)十(shí)晚七极少加班(bān)，在陌(mò)陌工作的张超对时(shí)代财(cái)经表示，“曾经七点一过(guò)，领导就不(bù)可能(néng)在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的(de)16薪再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比(bǐ)不过(guò)腾讯(xùn)、阿(ā)里、字节等(děng)大厂，但(dàn)在(zài)同量(liàng)级企(qǐ)业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌(mò)还会固(gù)定给(gěi)每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在(zài)互联(lián)网大厂纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减福利的(de)2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中(zhōng)团建，一次性(xìng)包下(xià)了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具(jù)体的业务层(céng)会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒斥(chì)相关负责(zé)人。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加(jiā)班明(míng)显多(duō)了起来。大(dà)量的需求随着会议(yì)袭来，张超现(xiàn)在每(měi)天最早也(yě)要九点才(cái)能(néng)离开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌还同步(bù)开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带领下，陌(mò)陌加速(sù)降本增(zēng)效。多(duō)名陌陌(mò)员工对(duì)时(shí)代财经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁员，范围覆(fù)盖(gài)大部分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的(de)唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司创新齿(chǐ)轮(lún)转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内，唐岩接(jiē)手了(le)陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次(cì)创业营活动，鼓励员工(gōng)提出(chū)新(xīn)的创意(yì)，试图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩(yán)的回归，他极有可能(néng)因没有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归后的(de)一系列(liè)举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅力(lì)很强(qiáng)大，业务会上他都能一针见血(xuè)地指出问题核心所(suǒ)在，对不(bù)同业务的理解也(yě)都很透彻。我肯定(dìng)更(gèng)愿意跟着唐岩(yán)一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不会出错(cuò)。相比之下(xià)，入职这么(me)几年我(wǒ)基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人与(yǔ)职(zhí)业经理人的区别(bié)。前者往(wǎng)往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者却(què)是预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然而，这(zhè)一新作没能打响任何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管的创新事业部自(zì)成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫兹、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋交友软件(jiàn)对(duì)对(duì)等众多新项(xiàng)目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是(shì)，社交(jiāo)寡头(tóu)格局已定，后来(lái)者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二梯(tī)队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心(xīn)转向海(hǎi)外实(shí)属(shǔ)必然。可(kě)问题在于，此前十(shí)年陌陌曾(céng)连(lián)续(xù)四次(cì)出(chū)海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌(mò)再次重启出(chū)海战(zhàn)略能否成功，还要(yào)打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次(cì)出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受(shòu)限于(yú)文化差(chà)异，以及较发达(dá)地(dì)区相对老旧的产品形态，这些应用并没(méi)有(yǒu)打开海(hǎi)外(wài)陌生人(rén)社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东(dōng)南亚、中东(dōng)等新兴市场尽(jǐn)享出海(hǎi)红(hóng)利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能上(shàng)有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在(zài)市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌(mò)陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业(yè)务部，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准中东市(shì)场的出海陌(mò)生(shēng)人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在中东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依(yī)靠(kào)陌(mò)生(shēng)人语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教文(wén)化(huà)约束(shù)，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速打开市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕(shuò)果，却存在(zài)营收结(jié)构(gòu)的症结。前陌(mò)陌员工(gōng)佳睿(ruì)向(xiàng)时(shí)代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分收(shōu)益用于与公(gōng)会、主播(bō)分成，以换取(qǔ)他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾(céng)表示(shì)公(gōng)司采(cǎi)取了降(jiàng)低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环(huán)比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的探探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及活(huó)跃用(yòng)户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源(yuán)于(yú)公司战略失误(wù)。长期以来(lái)，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级都要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元(yuán)试(shì)水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我(wǒ)觉(jué)得国内市场还没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的(de)产品(pǐn)才有辐射能力，去做一个印度市场(chǎng)有什(shén)么用呢？”

　　战略上的(de)失误导(dǎo)致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时(shí)间(jiān)已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在(zài)奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称(chēng)不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人社(shè)交(jiāo)赛道眼前的限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留(liú)给其试错和调整的(de)时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访(fǎng)者要(yào)求，文中人(rén)物均(jūn)为(wèi)化(huà)名(míng)）

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