很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，20将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物23年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费(f将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物èi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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