既(jì)是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家战狼3什么时候上映？电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长战狼3什么时候上映？(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务质量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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