“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人(rén)德国有多大面积，德国相当于中国哪个省: #ff0000; line-height: 24px;'>德国有多大面积，德国相当于中国哪个省行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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