周嘉宁在(zài)小说《基(jī)本美(měi)》中(zhōng)描述(shù)过(guò)音乐节：

　　“人们都(dōu)很(hěn)友善，烟递(dì)来递去，递到(dào)他这里(lǐ)，他(tā)没有(yǒu)抽，又继(jì)续递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿(fǎng)佛在运(yùn)送洪水时的(de)救灾物资。女孩们(men)都很好看，发(fā)着(zhe)光(guāng)，怎么会有(yǒu)那么多好看的女孩(hái)。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美(měi)好(hǎo)代价是越(yuè)来(lái)越大了(le)。

　　五一(yī)前(qián)，音乐(lè)节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个(gè)五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一千出(chū)头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价(jià)，一(yī)边又(yòu)在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那(nà)么(me)贵

　　过(guò)去几年一个很明显的趋势是，音乐(lè)节门票的价格(gé)在不停(tíng)的上涨(zhǎng)。以成都草莓(méi)音乐节为例，有消费(fèi)者(zhě)表示，最(zuì)早的时(shí)候草(cǎo)莓音乐节(jié)门票华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评(píng)人邓柯在(zài)2022年(nián)曾发博声援，“这两年演(yǎn)出(chū)行业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优先满足购买(mǎi)力(lì)强的(de)人群）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍(rěn)，音(yīn)乐(lè)节出多了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还(hái)是(shì)因(yīn)为大型音乐节的制作成(chéng)本是越来(lái)越高了(le)。北(běi)京商报记者几年前(qián)调查发(fā)现，万人以下(xià)的小型音乐(lè)节，单(dān)日成本在200万元左右(yòu)；万(wàn)人以上的大型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包(bāo)括(kuò)两个方(fāng)面(miàn)，一是包括场地、舞台等(děng)在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的(de)逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备(bèi)也(yě)在升级(jí)。

　　不过更大的(de)支出还(hái)是出在乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大(dà)热综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐(zhú)年(nián)飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重(zhòng)见(jiàn)天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍(biàn)已到达(dá)80万以上，流(liú)量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小众(zhòng)的乐(lè)队通过综艺走进(jìn)了大众视角(jiǎo)，获(huò)得(dé)了更多(duō)的关注(zhù)，愿意付(fù)费观看他们演出的观众也在(zài)快速增长，音乐节的票价也(yě)随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业内人士表(biǎo)示，随(suí)着国内消费人(rén)群(qún)经济水平的提(tí)高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外(wài)的知(zhī)名音(yīn)乐节票(piào)价都在数(shù)千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人意料的(de)是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不(bù)常(cháng)见。据(jù)《第(dì)一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖也(yě)曾(céng)在第一财经采访(fǎng)时透露，“能连续办三年(nián)以上的(de)音乐节(jié)，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就占了一半(bàn)以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方(fāng)是(shì)，虽说(shuō)80％的(de)音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里的(de)生(shēng)意(yì)经(jīng)

　　其实主要还是音乐(lè)节(jié)带来的想象力(lì)太大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音(yīn)乐(lè)节。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买(mǎi)一张最便宜的入场(chǎng)门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美(měi)元。当然除(chú)了票价外，参加音(yīn)乐节的(de)机票、酒店住(zhù)宿、班(bān)车、食物以及饮(yǐn)品(pǐn)等(děng)也(yě)藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张(zhāng)的是，这(zhè)个科切(qiè)拉为期(qī)只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的经济收(shōu)入(rù)。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐(lè)节(jié)背(bèi)后的(de)主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷(mí)笛(dí)、摩登天空(kōng)这(zhè)类专业机(jī)构，也有(yǒu)景区、房地(dì)产(chǎn)商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会发(fā)现，现在地(dì)方性(xìng)音乐(lè)节(jié华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思)越来越多(duō)，而各路品(pǐn)牌也开(kāi)始陆续(xù)入局音(yīn)乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮(bāng)助都江堰打造了第一届西(xī)部音乐(lè)节，在(zài)“十一”期(qī)间投入7000万(wàn)元成本，连(lián)续5天入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活动(dòng)结束(shù)后，都江堰政(zhèng)府算过一(yī)笔经济账，音乐节(jié)5天(tiān)吸引了超过(guò)50万人(rén)，按照人均(jūn)来计算，包含所有的(de)吃(chī)住(zhù)行，每人玩一天(tiān)平均消费500元(yuán)，每天(tiān)10万人消费就为当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相(xiāng)关产业间接实现盈利。据华西都市报和都(dōu)江堰政府(fǔ)发布的数(shù)据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵(guì)州(zhōu)遵(zūn)义(yì)赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔(cuī)健、朴(pǔ)树(shù)、谢天(tiān)笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同比增长35％。还(hái)有最(zuì)近频频出圈引发热议的(de)淄博，除了(le)烧(shāo)烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一前(qián)后办音(yīn)乐(lè)节(jié)的品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务(wù)平台上，每场(chǎng)音(yīn)乐节都有上万人(rén)关(guān)注(zhù)。为何(hé)？其(qí)最根(gēn)本的目的还是在于品牌营销，即(jí)更进一(yī)步打入年(nián)轻消费主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市(shì)场(chǎng)年度报告(gào)》数据，目前演出(chū)市场消费(fèi)主力为(wèi)18岁至34岁的(de)年轻人群，该年龄段在购票观(guān)众中连(lián)续(xù)三年占比超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受众群体其实(shí)和消费品(pǐn)牌们的目标受(shòu)众(zhòng)高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及(jí)在音乐(lè)节(jié)线上线下最大程度(dù)曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品(pǐn)牌的(de)参与度最高，说到底和(hé)这些品牌自身辐(fú)射(shè)的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释(shì)放和(hé)加持是(shì)个巨大的(de)考验。毕竟音乐节(jié)没(méi)有那么好(hǎo)做，比如隅田川(chuān)潮(cháo)咖(kā)音乐节等均因演(yǎn)出阵容(róng)过于(yú)偏(piān)重流量(liàng)型(xíng)音乐人引起了一(yī)定争(zhēng)议，而流(liú)量艺人居多也(yě)就意味着(zhe)高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见(jiàn)这音乐(lè)节入局者越(yuè)来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然(rán)今年演艺活动复(fù)苏，大众熟知(zhī)的(de)音乐节一(yī)票难求(qiú)，但有的音(yīn)乐节却扎进了“不(bù)可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后(hòu)发(fā)布延期公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影(yǐng)响决定延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐节(jié)、德州向(xiàng)阳花(huā)音乐节等数十个品牌接连宣布(bù)延期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗(kàng)力(lì)因素”。同时，不少(shǎo)乐(lè)队、艺人巡演也同样提到“不可抗(kàng)力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗(kàng)力(lì)”什么时(shí)候成了(le)卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉多(华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思duō)少，又能(néng)带(dài)动多少周边产业，所有的前提都基于这个(gè)音乐节对观(guān)众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大(dà)型音(yīn)乐节(jié)，财政的持平甚至盈利是靠(kào)票房(fáng)，不是靠赞助(zhù)。赞助(zhù)是(shì)锦上添花，任何一个(gè)音乐(lè)节如果完全依赖于赞助的(de)话，那未来(lái)一定(dìng)是不靠谱的。万(wàn)一这个(gè)赞助没到你搞不(bù)搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一(yī)个拥(yōng)护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过这些人群对(duì)你(nǐ)的支持，你就(jiù)可以逐(zhú)渐(jiàn)地把(bǎ)音(yīn)乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水平参差不齐的(de)情况(kuàng)下，音乐节票价(jià)还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常(cháng)现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开批(pī)判单(dān)日(rì)千元(yuán)的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值回(huí)票(piào)价甚至物超所值(zhí)，说到底还是看演出内容。尽管(guǎn)许多人在(zài)谈(tán)起音乐(lè)节的(de)时候，总会对(duì)比国外(wài)的音(yīn)乐(lè)节(jié)。但事实上，无(wú)论是演(yǎn)出的主题理(lǐ)念打造还是艺(yì)人资源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上(shàng)，国内的音(yīn)乐(lè)节已经有足够的(de)成长，是时候把更(gèng)多的气(qì)力(lì)放在内(nèi)容和风(fēng)格的打磨上了(le)。

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