Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符(fú)合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了(le)解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn在职教育是什么意思，补充在职是什么意思)接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的(de)不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习如何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng在职教育是什么意思，补充在职是什么意思)该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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