今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培(péi)养她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么(me)好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了(le)什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时(shí)再次雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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