Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一图像来展(威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家zhǎn)示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的(de)广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题(tí)是户(hù)外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动设(shè)备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的(de)产品可(kě)供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏(liú)览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击(jī)量(liàng)的广告(gào)是值得(dé)的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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